Abstract

AYALA FELIX, Fernando Javier. Desarrollo de estrategias de posicionamiento. Caso: Producto Quinua. Perspectivas [online]. 2013, n.32, pp.39-56. ISSN 1994-3733.

El objeto de la investigación tiene que ver con el estudio de las percepciones de los consumidores sobre el producto quinua. En ese sentido, el objetivo comprende el planteamiento de la estrategia de posicionamiento basada en los atributos de la quinua, considerando la percepción de los consumidores respecto a la quinua, a raíz de que el consumo de dicho producto en el medio es considerado bajo, aun siendo un producto estrella en países europeos y otras partes del mundo por el alto valor nutricional y sus beneficios para la salud.

Keywords : posicionamiento; percepción; atributo; valor nutricional.

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