Resumen

ULLOA ROMERO, Yuri Vladimir  y  OLIVARES ALVARES, Edgar. O papel do marketing na promoção e divulgação de eventos culturais na cidade de La Paz. Impulso [online]. 2024, vol.4, n.6, pp.37-50. ISSN 2959-9040.  https://doi.org/10.59659/impulso.v.4i6.28.

A cidade de La Paz possui intensa atividade cultural, composta por expressões e eventos de diversas características que são programados e executados ao longo do ano. Este artigo tem como objetivo analisar o impacto do marketing na divulgação de eventos culturais na cidade de La Paz, Bolívia. Enquadra-se numa abordagem descritiva e propositiva, com abordagem quantitativa. A pesquisa foi utilizada como técnica de coleta de dados com uma amostra de 382 pessoas. Os resultados mostram que o marketing é aplicado apenas parcialmente, com uma promoção muito superficial das atividades culturais para divulgar e persuadir o público La Paz, as estratégias de promoção em eventos culturais são muito dispersas, embora algumas tenham um marketing muito eficaz., que começa no design. do produto ou serviço cultural, que satisfaça as preferências do consumidor.

Palabras clave : Marketing; marketing cultural; eventos culturais; divulgação de eventos; Cidade Da Paz.

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