Resumen

ULLOA ROMERO, Yuri Vladimir  y  OLIVARES ALVARES, Edgar. El papel del marketing en la promoción y difusión de eventos culturales en la ciudad de La Paz. Impulso [online]. 2024, vol.4, n.6, pp.37-50. ISSN 2959-9040.  https://doi.org/10.59659/impulso.v.4i6.28.

La ciudad de La Paz cuenta con una intensa actividad cultural, conformada por expresiones y eventos de diferentes características que son programadas y ejecutadas a lo largo de todo el año. Este articulo tiene como objetivo analizar el impacto del marketing en la difusión de eventos culturales en la ciudad de La Paz, Bolivia. Se enmarca en un enfoque descriptivo y propositivo, con enfoque cuantitativo. Se utilizó la encuesta como técnica de recolección de datos con una muestra de 382 personas. Los resultados muestran que el marketing se aplica solamente de forma parcial, con una promoción muy somera de las actividades culturales para difundir y persuadir al público paceño, las estrategias de promoción en los eventos culturales son muy dispersas, aunque algunos cuentan con un marketing muy efectivo, que se inicia en el diseño del producto o servicio cultural, que satisface las preferencias del consumidor.

Palabras clave : Marketing; marketing cultural; eventos culturales; difusión de eventos; ciudad de La Paz.

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